Меню
Корзина

Введение в веб-аналитику (2021)

Программа курса:

Занятие 1. Введение в веб-аналитику

  • История возникновения счетчиков веб-аналитики
  • Две модели аналитик
  • Роль веб-аналитики в онлайн-бизнесе (стартап аналитика)
  • Профессия «Веб-аналитик». Навыки и знания, необходимые в работе
  • «Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?

Занятие 2. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

  • Типы счетчиков
  • Принцип работы счетчиков веб-аналитики
  • Как Analytics и Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
  • Яндекс.Метрика vs Google Analytics: сходства и различия
  • Основные параметры и показатели систем

Занятие 3. Настройка счетчиков и определение KPI

  • Счетчик Яндекс.Метрики
  • Счетчик Google Analytics
  • Типы сайтов
  • Что отслеживать на сайте?
  • Примеры отслеживания
  • Что нужно знать про бизнес перед продвижением

Занятие 4. Введение в Google Tag Manager

  • Что такое Google Tag Manager?
  • Переменные
  • Триггеры
  • Теги
  • dataLayer (уровень данных)
  • Режим отладки
  • Создание и публикация контейнера
  • Термины GTM

Занятие 5. Настройка счетчиков аналитики. Часть I

  • Настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics
  • Подключение сторонних счетчиков (ВКонтакте, Facebook, myTarget)
  • Настройка целей
  • Регулярные выражения
  • Настройка событий
  • Виртуальные страницы
  • Настройка онлайн-чатов и консультантов
  • Настройка коллтрекинга

Занятие 6. Настройка счетчиков аналитики. Часть II

  • Роль пользовательских метрик в веб-аналитике
  • Настройка Client ID для Google Analytics
  • Настройка расширенной электронной торговли
  • Настройка динамического ремаркетинга
  • Кросс-платформенное отслеживание, настройка User ID

Занятие 7. Настройка отчетов для работы

  • UTM_метки
  • Импорт расходов в Google Analytics
  • Специальные отчеты и сводки
  • Выгрузка данных в Google Таблицы
  • Работа с API в Query Explorer

Занятие 8. Что еще нужно знать про анализ?

  • Логирование
  • Работа с данными и отчетами
  • Типы графиков
  • Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
  • Когортный анализ1
  • Customer Journey Map

Занятие 9. Автоматизация отчетности в Google Data Studio

  • Введение
  • Построение отчетности в Google Data Studio (практика)
  • Подключение к базе данных интернет-магазина

Занятие 10. Работа с отчетностью в Яндекс.Метрике

  • Уровни оптимизации
  • Чек-лист по настройке
  • Разбор всех отчетов

Занятие 11. Работа с отчетностью в Google Analytics

  • Чек-лист по настройке
  • Отчеты "Аудитория"
  • Отчеты "Источники трафика"
  • Отчеты "Поведение"
  • Отчеты "Конверсии"

Занятие 12. Microsoft Excel для интернет-маркетинга

  • 20 функций для работы
  • Функция "ВПР"
  • Консолидация данных
  • Сводные таблицы

Занятие 13. Работа с сегментами в Google Analytics и Яндекс.Метрике

  • Области действия
  • Введение в сегменты
  • Сегменты и аудитории в Google Analytics
  • Сегменты и аудитории в Яндекс.Метрике
  • Работа с сервисом Яндекс.Аудитории
  • Примеры сегментов

Занятие 14. Продвинутая настройка инструментов веб-аналитики

  • Measurement Protocol и офлайн-конверсии
  • Собственная CRM-ка в Google Таблицах
  • Математическая статистика в интернет-маркетинге
  • Тестирование
  • Инструменты отладки

Занятие 15. Введение в "сквозную аналитику"

  • Что такое "сквозная аналитика"?
  • Схема работы
  • Для каких бизнесов (проектов) подходит?
  • Персонализация
  • Защита персональных данных
  • Инструменты
  • Примеры настроек

Занятие 16. Финальное занятие

  • Кейсы по веб-аналитике
  • Работа с заказчиками.
  • Презентация нового сервиса
  • Литература (что почитать?)
  • Статистика по курсу
Источник
Ссылка на первоисточник:https://edu.osipenkov.ru/web-analytics.html

Написать отзыв

Пожалуйста авторизируйтесь или создайте учетную запись перед тем как написать отзыв
Это цифровой товар
Продукт будет отправлен вам на почту, а также будет доступен для скачивания в личном кабинете сразу после покупки!
Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять вам наилучшие услуги на нашем веб-сайте, измерять посещаемость и эффективность, а также размещать рекламу.
Нажимая «Принимаю», вы соглашаетесь с нашими стандартными настройками.